6 שתי שניות לתפוס את העין

השבוע לשם שינוי נעסוק בנושא חשוב מאין כמוהו, "פרסום".

עולמינו משופע בעשרות מגזינים, עיתונים, פליירים, מודעות פרסום מכל הסוגים המינים, והצבעים, במגוון דרכים, החל מפרינט, וכלה בדיגיטל.

אך המחקרים גילו כי 90%!!! מהפרסומות אינם נחשפים לעיני הקורא, זהו נתון מדהים ואולי גם מפחיד, אז מה אפשר לעשות? בשורות הבאות נביא את סוד ההצלחה לפרסום, ובקצרה "תפיסת עין".

העולם שלנו והמציאות שמסביבנו גורם לכולנו להיות לא ממוקדים!, ובעקיפין לפספס הרבה דברים שאנחנו כן רואים, ולכן המשימה של מפרסם עסק, אירוע, מוצר, וכל דבר אחר, הופכת למסובכת, ובמקום מודעה פשוטה שתכיל את המידע הרלוונטי, נוסף לנו משימה חדשה, והיא "לתפוס את העין", דהיינו, עוד לפני שאתה מתחיל לדבר לקורא על המוצר שלך, או על האירוע שאתה מתכנן וכדו', אתה צריך קודם כל לדאוג שהוא יהיה ממוקד במודעה שלך, ושהעיניים שלו לא ידפדפו על המודעה שלך, כמו שהוא דפדף על עשרות מודעות אחרות.

והזמן העומד לרשותינו הוא בדיוק 2 שניות!!, 2 שניות קריטיות שאם הצלחנו לתפוס את הקורא הוא כנראה יעצור בכדי לקרוא ולהתבונן בהמשך הפרסום שלנו. כמובן גם אחרי שהצלחנו לתפוס את העין, עלינו לגרום לו להמשיך לקרוא, ושיבין בדיוק את מה שרצינו שהוא יבין, וידע בדיוק את מה שרצינו שהוא ידע.

רעיון – עם משפט מנצח.

ואת זה עושים ע"י שנשים בפרסום שלנו רעיון כלשהוא, רעיון מעניין, רעיון מקורי, רעיון שהקורא יעצור בכדי לנסות להבין מה רצה המפרסם להביע, ומה מונח מאחורי מה שרואים. לפעמים זה יהיה תמונה מוזרה, לפעמים אייקון או סימון המבטא בצורה מוכחת איזו נקודה, ולפעמים טקסט שמכיל (או לא מכיל) מילים חזקות ומשפט מנצח.

בכדי לדעת מה בדיוק טוב לשים, ואיזה רעיון יתפוס יותר, ויבטא ויביע את העסק שלכם, יש צורך להתייעץ עם איש מקצוע המבין בתחום, ע"מ שיחקור את המטרות העסק, את המוצרים, את קהל היעד, את השוק ועוד מגוון רב של פרמטרים אשר יכולים להשפיע על בחירת הרעיון.

דפוס חזק – מחלקת גרפיקה